预测：iPhone 12 销量将超 iPhone 11 同期，全年 iPhone 出货量增长 4%

Original 深圳湾深圳湾 2023-11-28

全球智能手机市场销售下滑，苹果一枝独秀

- shenzhenware -

赶在 10 月 13 日苹果发布 iPhone 12 系列之前，市场分析机构 Counterpoint Research 发表了一篇关于 iPhone 销量的预测报告。

报告指出，预计 2020 年苹果手机销量将同比增长 4％，相比之下，全球智能手机市场将在 2020 年缩水 10％。在 2020 年接下来的两个多月里，随着 iPhone 12 的上市，其销量将大于去年发售的 iPhone 11 在同期的销量。

△ 苹果 iPhone 增长曲线 vs 全球智能手机增长曲线 | 图源：Counterpoint

一个增长 4%，一个缩水 10%，苹果在出色的表现超过了全球智能手机市场。Counterpoint 研究总监 Tom Kang 分析了促进增长的几个因素：

1、iPhone SE

首先，在 2020 年 Q2 季度新冠疫情爆发后市场萎靡不振期间，苹果适时推出了 iPhone SE，这为苹果创造了一个新的低价位市场（国行定价为 3299 元起），也帮助苹果度过了全年智能手机市场表现最差的几个月。

2、iPhone 11

据统计，苹果去年发售的 iPhone 11 销量持续增长，每周出货量超过 100 万部。

此前 Counterpoint 的一份针对中国市场的报告指出，iPhone 11 / iPhone 11 Pro / iPhone 11 Pro Max 与 iPhone XR / XS / XS Max 同一时期的销售数据相比，iPhone 11 系列高出 36％。其中最大的贡献是 iPhone 11。

iPhone 11 具有 A13 芯片、双镜头相机、3D 相机、无线充电、6 种颜色选择，这些都是吸引用户的产品卖点。而相对 iPhone 11 Pro / iPhone 11 Pro Max 更低的价格（国行售价 5499 元起，平台补贴后 4999 元起），则是推动销售的更重要的原因。产品发布不久后，iPhone 11 取代iPhone XR 成为 2019 年 Q4 季度最畅销的 iPhone。

而在 2020 年，iPhone SE 和 iPhone 11 在整个 Q3 季度都保持了增长势头，同期全球总体智能手机市场的增长则仍为负数。

3、线上销售

但不容忽视的是，疫情期间，线上销售获得了极大的增长。Counterpoint 指出，在成熟市场的线上销售中，苹果依然占主导地位。在美国，苹果以 44％的份额主导了在线销售，iPhone 11 和 iPhone 11 Pro Max 在畅销排名榜上位居第一、第二。

△ 美国智能手机市场畅销排名 TOP 5 手机型号（线上 vs 线下） | 图源：Counterpoint

4、高端市场

其他的因素还包括，高端智能手机市场在 Q2 季度的总体下降幅度较小。尽管在此期间，整个智能手机市场的下降幅度一度达到了 23％，但高端智能手机市场仅下降了 8％。而苹果是高端智能手机市场的最大参与者。

Counterpoint 还对历届 iPhone 新机首发后的销售增长进行了横比。

△ 新机首发后的销售表现 | 图源：Counterpoint

从统计图中我们可以看到，自 2016 年 iPhone 7 发售以来，苹果每年新机首发后的 3 个月里，同比销售增长率一直在下降，直到 2019 年 iPhone 11 系列发售后才改变了局面，实现了同比增长。

Counterpoint 预测，2020 年 10~12 月 iPhone 12 系列的销量将超过 iPhone 11 系列，年复合增长 1％。

需要指出的是，苹果在 2020 年推迟了新机 iPhone 12 的发售，导致 2020 年 9 月的销售数据为零，10 月的销售数据也会大打折扣。鉴于此，iPhone 12 在新品季的销量非常可观。

最后，Counterpoint 还强调了 5G 对于销售的拉动。